Pertumbuhan dan Trend Saiz Pasaran Penjagaan Rambut Nigeria

Saiz pasaran dan gambaran pertumbuhan

Nigeria ialah salah satu pasaran kecantikan dan penjagaan diri terbesar di Afrika. Anggaran berdasarkan data Statista menunjukkan bahawa penjagaan rambut di Nigeria menjana sekitar USD 1.16 bilion hasil pada tahun 2023 , dengan perbelanjaan setiap orang hanya melebihi USD 5.

Tinjauan industri yang lebih terkini untuk sektor kecantikan Afrika Barat menilai segmen penjagaan rambut pada kira-kira USD 1.46 bilion , mengesahkan bahawa rambut ialah salah satu kategori penjagaan diri yang paling berharga di negara ini.

Dalam pasaran produk kecantikan dan penjagaan diri Nigeria yang lebih luas, Deep Market Insights menganggarkan jumlah jualan pada USD 3.43 bilion pada 2024 , diunjurkan mencecah USD 5.15 bilion menjelang 2033 , dengan penjagaan rambut sebagai salah satu daripada tiga teras produk di samping penjagaan kulit dan solek.

Subsegmen khusus juga berkembang dengan cepat:

• Produk penjagaan rambut semulajadi : bernilai USD 67.85 juta pada 2024 , diramalkan hampir dua kali ganda kepada USD 131.21 juta menjelang 2033 (CAGR ~7.7%).

• Penjagaan rambut mewah : dianggarkan sebanyak USD 141.45 juta pada 2024 , dijangka mencecah USD 295.3 juta menjelang 2033 (CAGR ~8.7%).

Laporan terbaru Euromonitor mengesahkan bahawa penjagaan rambut kekal sebagai kategori utama dalam kecantikan dan penjagaan diri Nigeria, dengan data runcit dijejaki dari 2019–2024 dan ramalan hingga 2029.

Secara keseluruhan, walaupun terdapat tekanan makroekonomi, prospek jangka sederhana untuk penjagaan rambut adalah pertumbuhan dalam nilai , didorong oleh kenaikan harga, premiumisasi dan peningkatan permintaan dalam niche tertentu (semula jadi, mewah, kesihatan kulit kepala), walaupun pertumbuhan volum jangka pendek adalah lebih sederhana.

Konteks makro dan asas pengguna

Beberapa faktor struktur menyokong permintaan yang berterusan untuk penjagaan rambut di Nigeria:

• Populasi yang besar dan muda – Nigeria mempunyai kira-kira 220+ juta orang dan salah satu populasi termuda di seluruh dunia, dengan umur median kira-kira 17 tahun.

• Pembandaran dan kelas pertengahan yang semakin berkembang – pusat bandar seperti Lagos, Abuja dan Port Harcourt menumpukan pengguna dengan kuasa beli yang lebih tinggi dan minat yang kuat dalam kecantikan dan dandanan.

• Penekanan budaya pada penampilan – dandanan dan penggayaan rambut sangat tertanam dalam budaya Nigeria, menjadikan kecantikan dan penjagaan diri sebagai “keperluan harian” dan bukannya kemewahan budi bicara bagi kebanyakan pengguna.

• Ekonomi digital dan influencer – media sosial, terutamanya Instagram, TikTok dan YouTube, mempertingkatkan trend rambut dan penemuan produk, terutamanya dalam kalangan wanita muda dan semakin ramai lelaki.

Pada masa yang sama, inflasi yang tinggi dan susut nilai mata wang telah mengurangkan pendapatan boleh guna dari segi sebenar. Euromonitor menyatakan bahawa pada tahun 2024 kecantikan dan penjagaan diri meningkat dengan kukuh dalam nilai manakala volum jatuh, kerana kenaikan harga mengatasi keupayaan pengguna untuk membeli kuantiti yang sama.

Untuk jenama penjagaan rambut, gabungan ini bermaksud:

• Pengguna masih mengutamakan rambut dan kecantikan,

• Tetapi mereka sensitif harga , berdagang turun, mencari promosi dan bereksperimen dengan saiz pek yang lebih kecil dan jenama tempatan.

Segmen pengguna dan profil rambut

Pasaran penjagaan rambut Nigeria dibentuk oleh kepelbagaian tekstur rambut, gaya dan gaya hidup:

1. Penjagaan rambut wanita (segmen teras)

   • Fokus pada rambut bertekstur afro, gaya pelindung (tocang, lilitan, locs), tenunan dan rambut palsu.

   • Pisahkan antara pengguna yang merehatkan rambut secara kimia dan mereka yang mengamalkan gaya semula jadi.

   • Pengguna tegar syampu , perapi, minyak rambut, rawatan biarkan masuk dan krim penggayaan.

2. Dandanan lelaki

   • Minat yang semakin meningkat dalam penampilan bercukur, pudar, gelombang dan dandanan janggut.

   • Permintaan untuk syampu dan perapi 2-dalam-1, gel penggayaan, pomade dan penyelesaian penjagaan kulit kepala. Euromonitor menyerlahkan dandanan lelaki sebagai kategori dengan “skop penting untuk pengembangan”.

3. Kanak-kanak & remaja

   • Ibu bapa mencari produk dan penyelesaian yang lembut dan bebas koyakan yang mengurangkan kerosakan dan kerengsaan kulit kepala, terutamanya untuk rambut semula jadi perempuan atau rambut santai yang digunakan untuk gaya sekolah.

4. Peringkat pendapatan

   • Pasaran besar-besaran : format sachet dan jenama harga rendah yang dijual melalui pasaran terbuka dan kedai-kedai kecil, selalunya dibeli setiap minggu atau dwi-mingguan.

   • Masstige & premium : pengguna berpendapatan sederhana hingga tinggi, terutamanya di bandar, berdagang sehingga jenama bebas sulfat, organik atau import.

   • Mewah : niche kecil tetapi berkembang pesat, ditangkap dalam segmen penjagaan rambut mewah (peringkat premium dan prestij).

Kategori produk dan penggunaan

Kumpulan produk utama termasuk:

• Syampu dan perapi – pembersihan harian serta tuntutan anti-kelemumur, kelembapan dan penjagaan warna. Laporan penjagaan rambut semula jadi dan mewah mengenal pasti syampu sebagai segmen menjana pendapatan terbesar .

• Minyak rambut dan rawatan biarkan masuk – sangat penting untuk rambut bertekstur afro; campuran kelapa, shea, kastor, argan dan herba adalah perkara biasa. Kesedaran tentang faedah minyak semula jadi adalah pemacu permintaan utama.

• Produk penggayaan – gel, krim, kawalan tepi, semburan dan topeng, digunakan untuk tocang, lilitan, loc, rambut palsu dan tenunan. Produk penggayaan diramalkan menjadi pemacu pertumbuhan utama dalam segmen mewah.

• Perm dan relaxers – masih dominan dalam penjagaan rambut tradisional menurut Euromonitor, walaupun pergerakan rambut semula jadi meningkat.

• Produk profesional salun – digunakan di salun untuk bersantai, mewarna, rawatan dan penggayaan; diedarkan melalui saluran profesional dan semakin banyak melalui peruncit khusus dan e-dagang.

Laporan 6Wresearch yang berasingan memfokuskan pada penenang rambut , dengan menyatakan:

• Kebergantungan besar pada import (terutamanya dari China, Kanada, Perancis, Afrika Selatan dan Jepun),

• Pengaruh kuat jenama global dan tempatan seperti Dark & ​​Lovely dan ORS Olive Oil,

• Peralihan yang semakin meningkat ke arah formulasi “semula jadi” dan lebih santai di tengah-tengah kebimbangan keselamatan.

Saluran pengedaran

Pengedaran penjagaan rambut Nigeria adalah berbilang lapisan:

• Peruncitan tradisional (peniaga runcit tempatan kecil, pasar terbuka, kiosk)

  • Masih saluran dominan untuk penjagaan rambut besar-besaran, terutamanya di luar bandar-bandar utama. Euromonitor menyatakan bahawa peniaga kecil tempatan kekal sebagai kunci untuk penjagaan rambut, walaupun perdagangan moden berkembang.

• Perdagangan moden (pasar raya, pasar raya besar, rangkaian farmasi)

  • Berkembang di pusat bandar, menyediakan ruang rak untuk jenama global, produk premium dan promosi yang teratur.

• Salun dan kedai gunting rambut

  • Perkara penting untuk perkhidmatan yang lebih santai, warna, rawatan dan cadangan produk. Data penjagaan rambut mewah menyerlahkan salun sebagai saluran pengedaran terkemuka untuk produk rambut mewah.

• E-dagang dan perdagangan sosial

  • Jualan rambut dan kecantikan dalam talian di Nigeria berkembang pesat; Beauty West Africa menganggarkan bahawa jualan kecantikan dalam talian meningkat pada kadar dua digit, dengan berjuta-juta pengguna membeli produk kecantikan dan penjagaan diri dalam talian.

  • Marketplaces (cth. Jumia), tapak web jenama dan etalase Instagram/TikTok adalah popular untuk kedua-dua produk rambut tempatan dan import, terutamanya jenama premium dan khusus.

Landskap yang kompetitif

Pasaran penjagaan rambut sangat berpecah-belah , menggabungkan pemain global, serantau dan tempatan:

• Syarikat multinasional

  • Kumpulan Global FMCG seperti Unilever, Procter & Gamble, L’Oréal dan Beiersdorf mempunyai kehadiran yang kukuh dalam kecantikan dan penjagaan diri Nigeria, termasuk penjagaan rambut.

  • Jenama pelega rambut ikonik seperti Dark & ​​Lovely dan ORS Olive Oil kekal diiktiraf secara meluas, terutamanya dalam kategori relaxer dan rawatan.

• Jenama tempatan dan serantau

  • Pengeluar Nigeria seperti Franemm Industries telah membina portfolio relaxer, krim, minyak dan produk rawatan, selalunya diletakkan sebagai “asli”, “disokong sains” dan disesuaikan dengan keperluan rambut tempatan.

  • Banyak jenama kecil memberi tumpuan kepada penjagaan rambut herba, semula jadi dan organik , memanfaatkan mentega shea, habbatus sauda, ​​moringa dan botani serantau yang lain. Ini sejajar dengan aliran “A-beauty” (kecantikan Afrika) yang lebih luas di seluruh dunia, di mana bahan-bahan sumber Afrika semakin mendapat pengiktirafan.

• Jenama profesional dan butik

  • Jenama yang berkhidmat di salun dengan sistem relaxer profesional, rawatan dan penggayaan mempunyai peluang untuk membina kesetiaan melalui pendidikan (latihan penggaya, sokongan teknik) dan margin yang lebih baik untuk profesional.

Persaingan bukan sahaja pada harga dan penjenamaan tetapi juga pada keselamatan, keaslian dan prestasi yang dilihat untuk tekstur rambut Nigeria.

Pertimbangan kawal selia dan rantaian bekalan

Produk penjagaan rambut di Nigeria dikawal terutamanya oleh:

• NAFDAC (Agensi Kebangsaan bagi Pentadbiran dan Kawalan Makanan dan Dadah) – bertanggungjawab untuk pendaftaran dan keselamatan produk kosmetik dan penjagaan diri.

• Pertubuhan Piawaian Nigeria (SON) – menetapkan piawaian kualiti dan keselamatan.

• Peraturan kastam – mengawal pengimportan produk siap dan bahan mentah.

Perkembangan dasar terkini dan perdebatan global mempengaruhi penjagaan rambut:

• Pada 2025, Nigeria mengharamkan sementara eksport kacang shea mentah untuk menggalakkan penambahan nilai domestik dan mengukuhkan pemprosesan tempatan mentega shea, bahan penting dalam banyak produk rambut dan kulit.

• Di peringkat antarabangsa, terdapat pemerhatian yang semakin meningkat terhadap pelega rambut kimia dan rambut tocang sintetik , dengan kajian dan kewartawanan baru-baru ini menyerlahkan potensi pautan kepada risiko kesihatan dan bahan toksik dalam produk yang menyasarkan wanita Kulit Hitam.

Dinamik ini mewujudkan kedua-dua risiko (peraturan yang lebih ketat, ketidakpercayaan pengguna terhadap bahan kimia yang keras) dan peluang (rumusan yang lebih selamat, pelabelan telus, shea yang diproses secara tempatan dan bahan botani lain).